Speed index : pourquoi cet indicateur compte pour le SEO mobile

Saviez-vous que 53% des utilisateurs mobiles quittent une page si elle met plus de 3 secondes à charger? Un site lent peut signifier la perte de plus de la moitié de vos visiteurs potentiels. Dans un monde où le mobile domine l'accès à l'information, la performance web est devenue un facteur crucial pour le succès en ligne, notamment pour le SEO mobile . Un Speed Index optimisé permet de fidéliser les utilisateurs, améliorer le taux de conversion et générer plus de revenus. Comprendre et améliorer cet indicateur est donc essentiel pour toute stratégie SEO mobile efficace et pour maximiser votre marketing mobile .

Le trafic mobile représente désormais plus de 60% du trafic web total, atteignant même 75% dans certains secteurs. Google, conscient de cette tendance, a considérablement renforcé l'importance de l'expérience utilisateur dans ses algorithmes de classement. Les sites qui offrent une expérience utilisateur fluide et rapide sont favorisés, tandis que ceux qui sont lents et peu performants sont pénalisés. Le Speed Index (SI) est un indicateur clé pour évaluer cette performance et constitue un élément fondamental du SEO mobile. Investir dans l'optimisation de votre SI est donc un impératif pour rester compétitif et optimiser votre marketing mobile .

Qu'est-ce que le speed index (SI) ? définition et fonctionnement

Le Speed Index (SI), un indicateur clé pour le SEO mobile , mesure la rapidité avec laquelle le contenu visible d'une page web se charge, du point de vue de l'utilisateur. Plus le SI est bas, mieux c'est. Il s'agit d'une métrique qui quantifie la perception de vitesse par l'utilisateur, en se concentrant sur la partie de la page qui est immédiatement visible à l'écran, également appelée "above the fold". Un Speed Index faible indique que l'utilisateur voit rapidement le contenu principal de la page, ce qui contribue à une expérience utilisateur positive et un marketing mobile plus efficace.

Calcul du speed index

Le calcul du Speed Index est basé sur la progression visuelle du chargement de la page dans le temps, un facteur essentiel pour le SEO mobile . Les outils d'analyse comme WebPageTest, Lighthouse et d'autres capturent des images de la page à intervalles réguliers pendant le processus de chargement. Ils évaluent ensuite le pourcentage de la page qui est visible à chaque instant. Le Speed Index est en réalité le "temps moyen pondéré de visibilité". En d'autres termes, il prend en compte la rapidité avec laquelle chaque pixel de la zone visible se charge et calcule une moyenne pondérée, impactant directement votre marketing mobile .

Bien que la formule mathématique puisse paraître complexe, il est important de comprendre le concept sous-jacent : plus le contenu visible se charge rapidement, plus le Speed Index est bas, un atout majeur pour le SEO mobile . Il est essentiel de comprendre que le Speed Index se concentre sur le chargement progressif et la perception utilisateur de la vitesse de chargement. En se concentrant sur le chargement du contenu visible, il fournit une image claire de ce que l'utilisateur voit et ressent lors de la visite d'une page web. L'objectif est donc de fournir une expérience utilisateur perçue comme rapide et fluide, optimisant ainsi votre marketing mobile .

Ce que le speed index ne mesure pas

Il est important de comprendre les limites du Speed Index et de le différencier d'autres métriques de performance web, crucial pour un bon SEO mobile . Le Speed Index ne mesure pas le temps de chargement total de la page, ni le temps avant que la page devienne interactive. Il se concentre exclusivement sur la vitesse à laquelle le contenu visible se charge, ignorant la partie "cachée" de la page (contenu "below the fold"). Pour une évaluation complète de la performance web, il est nécessaire de prendre en compte d'autres métriques, telles que First Contentful Paint (FCP), Largest Contentful Paint (LCP) et Time to Interactive (TTI), et les intégrer à votre stratégie de marketing mobile .

• **First Contentful Paint (FCP) :** Mesure le temps qu'il faut pour que le premier élément de contenu (image, texte, etc.) apparaisse à l'écran.
• **Largest Contentful Paint (LCP) :** Mesure le temps qu'il faut pour que le plus grand élément de contenu visible (image, vidéo, bloc de texte) se charge.
• **Time to Interactive (TTI) :** Mesure le temps qu'il faut pour que la page devienne complètement interactive et réponde aux actions de l'utilisateur.

Imaginez regarder un film. Le Speed Index mesure la rapidité avec laquelle vous voyez les premières scènes clés, pas la durée totale du film, un concept essentiel pour le SEO mobile . C'est une mesure de la vitesse perçue, pas de la vitesse technique. Il est donc crucial de l'utiliser en conjonction avec d'autres métriques pour avoir une vue d'ensemble de la performance du site et adapter votre marketing mobile . Le Speed Index est une pièce du puzzle, mais pas le puzzle entier.

Pourquoi le speed index est-il important pour le SEO mobile ?

Le Speed Index joue un rôle crucial dans le SEO mobile car il affecte directement l'expérience utilisateur et le classement dans les résultats de recherche Google, des piliers du marketing mobile . Un Speed Index optimisé contribue à améliorer la satisfaction des utilisateurs, réduire le taux de rebond et augmenter le taux de conversion. Tous ces facteurs ont un impact positif sur le SEO et contribuent à améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche.

Impact sur le classement google

La performance web est un facteur de classement pour Google, un élément clé du SEO mobile . Google utilise des algorithmes sophistiqués pour évaluer la qualité de l'expérience utilisateur offerte par un site web. Un site web qui se charge rapidement, offre une navigation fluide et une expérience utilisateur positive est plus susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche. Bien que Google n'ait pas explicitement déclaré que le Speed Index est un facteur de classement direct, il est clair qu'il existe une forte corrélation entre un bon Speed Index et un bon classement.

Les Core Web Vitals, qui comprennent le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID) et le Cumulative Layout Shift (CLS), sont des métriques qui mesurent l'expérience utilisateur et influencent votre stratégie de marketing mobile . Bien que le Speed Index ne soit pas directement inclus dans les Core Web Vitals, l'optimisation du Speed Index contribue souvent à améliorer ces métriques. En améliorant le Speed Index, vous améliorez l'expérience utilisateur globale, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement Google. Il est important de noter que la vitesse est un élément fondamental pour un SEO mobile réussi.

Amélioration de l'expérience utilisateur (UX)

Il existe un lien direct entre le Speed Index et la satisfaction de l'utilisateur, un aspect critique du SEO mobile . Les utilisateurs mobiles sont impatients et attendent des pages web qu'elles se chargent rapidement. Un Speed Index élevé (page lente) entraîne une expérience utilisateur négative, ce qui peut conduire à un taux de rebond élevé, une durée de session plus courte et un taux de conversion plus faible. À l'inverse, un Speed Index faible (page rapide) améliore l'expérience utilisateur, ce qui se traduit par une plus grande satisfaction et une plus grande fidélité, renforçant ainsi votre marketing mobile .

Un site qui se charge rapidement offre une expérience utilisateur fluide et agréable. Les utilisateurs peuvent accéder rapidement à l'information qu'ils recherchent, interagir avec le contenu et effectuer des actions (achat, inscription, etc.) sans frustration. La perception de la vitesse est importante, même si le temps de chargement réel est légèrement plus long. Un site optimisé pour le Speed Index donne l'impression d'être rapide, même si d'autres métriques peuvent être moins performantes. Il est donc essentiel de se concentrer sur l'optimisation du Speed Index pour offrir une expérience utilisateur optimale.

Des données montrent que chaque seconde de délai de chargement peut entraîner une diminution de 7% du taux de conversion, ce qui souligne l'importance du SEO mobile . De plus, 40% des utilisateurs abandonnent un site web si le temps de chargement dépasse 3 secondes. Ces chiffres soulignent l'importance cruciale de la vitesse pour le succès en ligne. Améliorer le Speed Index peut donc avoir un impact significatif sur le chiffre d'affaires et la rentabilité d'une entreprise. Une étude a révélé qu'une amélioration du Speed Index de 1 seconde a entraîné une augmentation de 27% du taux de conversion pour un site de commerce électronique.

Optimisation du crawl budget

L'optimisation du Speed Index a également un impact indirect sur le SEO en optimisant le crawl budget de Google, un élément essentiel du marketing mobile . Le crawl budget est le nombre de pages qu'un robot d'exploration de Google (Googlebot) va explorer et indexer sur un site web pendant une période donnée. Google alloue un certain crawl budget à chaque site web, en fonction de sa taille, de sa popularité et de sa performance. Un site web rapide est plus facilement crawlable par les robots de Google, car ils peuvent explorer plus de pages en moins de temps.

Si votre site est lent, Googlebot risque de ne pas pouvoir explorer et indexer toutes vos pages, ce qui peut affecter votre classement dans les résultats de recherche. En optimisant le Speed Index, vous améliorez la performance de votre site et permettez à Googlebot d'explorer plus de pages. Un meilleur crawl budget permet d'indexer plus rapidement et plus efficacement le contenu, ce qui se traduit par une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Un site bien optimisé est un site que Google peut facilement trouver, explorer et indexer.

Présenter le SI comme un "investissement" pour l'avenir du SEO mobile, plutôt qu'une simple "dépense". Un site rapide est plus adaptable aux futures mises à jour des algorithmes. Par conséquent, prendre des mesures pour améliorer la vitesse de chargement est un investissement stratégique dans la visibilité et la performance à long terme de votre site web.

Comment mesurer le speed index ? outils et interprétation

Mesurer le Speed Index est essentiel pour identifier les problèmes de performance et suivre les progrès de l'optimisation, des étapes clés du SEO mobile . Plusieurs outils sont disponibles pour mesurer le Speed Index, chacun offrant des fonctionnalités et des niveaux de détail différents. Il est important de choisir l'outil qui convient le mieux à vos besoins et de comprendre comment interpréter les résultats, influençant ainsi votre marketing mobile .

Présentation des outils les plus courants

Voici quelques-uns des outils les plus populaires pour mesurer le Speed Index :

• **WebPageTest :** Un outil puissant et flexible qui offre une grande variété d'options de configuration et des données détaillées sur la performance web.
• **Google Lighthouse :** Un outil intégré aux Chrome DevTools qui offre des recommandations d'amélioration de la performance, de l'accessibilité, du SEO et des bonnes pratiques.
• **PageSpeed Insights :** Un outil de Google qui offre des mesures de performance et des recommandations d'amélioration, à la fois pour la version mobile et la version desktop d'un site web.
• **GTmetrix :** Un outil populaire qui offre des mesures de performance et des recommandations d'amélioration, ainsi que des graphiques Waterfall détaillés.

WebPageTest offre des graphiques Waterfall qui permettent de visualiser le chargement de chaque ressource de la page, ce qui facilite l'identification des bottlenecks. Pour l'utiliser, entrez l'URL de la page que vous souhaitez tester, choisissez une location, un navigateur et une connexion, puis lancez le test. Les résultats affichent le Speed Index et d'autres métriques de performance clés. Google Lighthouse est facile d'accès, directement depuis Chrome DevTools. Effectuez un audit sur la page et le rapport généré indiquera le Speed Index et les points à améliorer. PageSpeed Insights est simple d'utilisation et donne un score global ainsi que des suggestions d'optimisation. Pour GTmetrix, entrez l'URL à analyser, et l'outil présentera des métriques détaillées ainsi que des recommandations pour améliorer la vitesse de chargement.

Interprétation des résultats

Une fois que vous avez mesuré le Speed Index de votre site web, il est important de savoir comment interpréter les résultats, une étape cruciale du SEO mobile . Voici une échelle de valeurs pour le Speed Index :

• **Excellent :** Moins de 1 seconde
• **Bon :** 1 à 2 secondes
• **Acceptable :** 2 à 3 secondes
• **Mauvais :** Plus de 3 secondes

Si votre Speed Index est supérieur à 3 secondes, il est important d'identifier les causes du problème et de mettre en œuvre des stratégies d'optimisation. Analysez également les métriques complémentaires (FCP, LCP, TTI) pour identifier les goulots d'étranglement. Si le First Contentful Paint est élevé, cela peut indiquer un problème avec le chargement des ressources CSS ou JavaScript. Si le Largest Contentful Paint est élevé, cela peut indiquer un problème avec le chargement des images ou des vidéos. Il est important de tester sur différents appareils et connexions, car la performance peut varier considérablement en fonction des conditions. Un site web qui se charge rapidement sur un ordinateur de bureau connecté à une connexion haut débit peut être lent sur un appareil mobile connecté à une connexion 3G.

Créer une "checklist d'audit" rapide pour le SI, avec les points clés à vérifier lors de l'analyse des résultats, améliorant ainsi votre SEO mobile :

1. Images non optimisées
2. Blocage du rendu par JavaScript
3. Utilisation excessive de plugins
4. Code CSS ou JavaScript non minifié
5. Hébergement web lent

Stratégies d'optimisation du speed index pour le mobile

L'optimisation du Speed Index nécessite une approche globale qui prend en compte tous les aspects de la performance web, une composante essentielle du SEO mobile . Il est important d'optimiser les images, le code front-end, le serveur et d'adopter une approche Mobile-First pour le design et le développement.

Optimisation des images

Les images sont souvent la principale cause de la lenteur des sites web, un défi constant dans le SEO mobile . Il est donc essentiel d'optimiser les images pour réduire leur taille sans compromettre leur qualité. Voici quelques stratégies d'optimisation des images :

• **Compression des images :** Utilisez des outils de compression pour réduire la taille des images sans perte de qualité perceptible. Des outils comme TinyPNG ou ImageOptim sont d'excellentes options.
• **Choix du bon format d'image :** Utilisez le format WebP pour les images, car il offre une meilleure compression que JPEG ou PNG. Cela peut améliorer significativement le Speed Index.
• **Lazy loading des images :** Chargez les images hors écran ("below the fold") uniquement lorsqu'elles sont nécessaires. Cela réduit le temps de chargement initial.
• **Utilisation de Content Delivery Networks (CDNs) :** Utilisez un CDN pour distribuer les images à partir de serveurs proches des utilisateurs. Cloudflare ou Amazon CloudFront sont des choix populaires.

La compression des images peut réduire leur taille de 20% à 80%, ce qui peut avoir un impact significatif sur le Speed Index, un objectif clé du SEO mobile . WebP est un format d'image moderne qui offre une compression supérieure à JPEG et PNG, ce qui permet de réduire davantage la taille des images. Le lazy loading permet de charger les images uniquement lorsqu'elles sont visibles à l'écran, ce qui améliore la performance initiale de la page. Les CDN permettent de distribuer les images à partir de serveurs situés à proximité des utilisateurs, ce qui réduit la latence et améliore la vitesse de chargement. En moyenne, l'utilisation d'un CDN peut réduire le temps de chargement des images de 50%.

Optimisation du code Front-End

L'optimisation du code front-end consiste à réduire la taille et la complexité du code HTML, CSS et JavaScript, un facteur déterminant pour le SEO mobile . Voici quelques stratégies d'optimisation du code front-end :

• **Minification et concaténation des fichiers CSS et JavaScript :** Réduisez la taille des fichiers en supprimant les espaces, les commentaires et le code inutile. Des outils comme UglifyJS et CSSNano peuvent automatiser ce processus.
• **Suppression du code inutilisé (dead code) :** Supprimez le code qui n'est pas utilisé par le site web. Des outils comme PurifyCSS peuvent aider à identifier et supprimer le code CSS inutilisé.
• **Optimisation du rendu du chemin critique (Critical Rendering Path) :** Optimisez l'ordre de chargement des ressources pour que le contenu visible se charge le plus rapidement possible.
• **Priorisation du contenu above the fold :** Chargez le contenu visible en premier, puis chargez le contenu hors écran ("below the fold").
• **Déchargement du JavaScript non essentiel (Deferred JavaScript) :** Chargez le JavaScript non essentiel après le chargement du contenu visible. Utilisez l'attribut `defer` ou `async` pour les balises script.

La minification et la concaténation des fichiers CSS et JavaScript peuvent réduire leur taille de 10% à 30%, améliorant ainsi le SEO mobile . La suppression du code inutilisé peut réduire la taille du code de 5% à 20%. L'optimisation du rendu du chemin critique permet de prioriser le chargement du contenu visible, ce qui améliore la perception de la vitesse par l'utilisateur. Le déchargement du JavaScript non essentiel permet de charger le JavaScript après le chargement du contenu visible, ce qui évite de bloquer le rendu de la page.

Optimisation du serveur

L'optimisation du serveur consiste à améliorer la performance du serveur web qui héberge le site web, une considération essentielle du SEO mobile . Voici quelques stratégies d'optimisation du serveur :

• **Choix d'un hébergement performant et adapté au trafic mobile :** Choisissez un hébergement web qui offre une bonne performance et qui est capable de gérer le trafic mobile. Des options comme SiteGround ou WP Engine sont souvent recommandées.
• **Utilisation d'un CDN pour la diffusion du contenu statique :** Utilisez un CDN pour distribuer le contenu statique (images, CSS, JavaScript) à partir de serveurs proches des utilisateurs. Cloudflare et Amazon CloudFront sont d'excellents choix.
• **Activation de la compression Gzip ou Brotli :** Utilisez la compression Gzip ou Brotli pour réduire la taille des fichiers transférés entre le serveur et le navigateur. La compression Brotli offre une meilleure compression que Gzip.
• **Implémentation du cache navigateur (browser caching) :** Utilisez le cache navigateur pour stocker les ressources statiques localement sur l'appareil de l'utilisateur. Configurez les en-têtes `Cache-Control` et `Expires` correctement.
• **Optimisation des requêtes HTTP :** Réduisez le nombre et la taille des requêtes HTTP. Combinez les fichiers CSS et JavaScript, et utilisez des sprites CSS pour les images.

Le choix d'un hébergement performant peut améliorer significativement la vitesse de chargement du site web et booster votre SEO mobile . L'utilisation d'un CDN permet de distribuer le contenu statique à partir de serveurs proches des utilisateurs, ce qui réduit la latence et améliore la vitesse de chargement. L'activation de la compression Gzip ou Brotli peut réduire la taille des fichiers transférés de 50% à 80%. L'implémentation du cache navigateur permet de stocker les ressources statiques localement sur l'appareil de l'utilisateur, ce qui réduit le temps de chargement lors des visites ultérieures. La réduction du nombre et de la taille des requêtes HTTP permet de réduire la charge sur le serveur et d'améliorer la vitesse de chargement.

Mobile-first indexing et design adaptatif

Google utilise le Mobile-First Indexing, ce qui signifie qu'il indexe et classe les sites web en fonction de leur version mobile, un pilier du SEO mobile . Il est donc essentiel d'adopter une approche Mobile-First pour le design et le développement. Assurez une bonne adaptation du site aux différents écrans mobiles. Un design adaptatif garantit que le site web s'affiche correctement sur tous les appareils, quelle que soit leur taille d'écran. Un design Mobile-First garantit que le site web est conçu et développé en premier lieu pour les appareils mobiles, puis adapté aux appareils de bureau. Cela garantit que le site web offre une expérience utilisateur optimale sur les appareils mobiles et maximise l'efficacité de votre marketing mobile .

Créer un "arbre de décision" simple pour aider les lecteurs à identifier les problèmes les plus courants et les solutions correspondantes en fonction de leur contexte spécifique, optimisant ainsi leur SEO mobile :

1. Mon SI est supérieur à 3 secondes.
   1. Est-ce que j'utilise des images lourdes?
      • Oui: Optimiser les images (compression, WebP, lazy loading).
      • Non: Passer à l'étape suivante.
   2. Est-ce que j'ai trop de requêtes HTTP?
      • Oui: Minifier et concaténer les fichiers CSS et JavaScript.
      • Non: Passer à l'étape suivante.
   3. Est-ce que mon serveur est lent?
      • Oui: Choisir un hébergement plus performant (CDN, compression).
      • Non: Consulter un expert SEO ou un développeur web.

Études de cas et exemples concrets

L'optimisation du Speed Index peut avoir un impact significatif sur les résultats d'une entreprise et le succès de son marketing mobile . Voici quelques exemples concrets d'entreprises qui ont amélioré leur Speed Index et constaté un impact positif sur leur SEO mobile et leurs conversions.

Prenons l'exemple d'un site de commerce électronique qui vend des vêtements. Le site avait un Speed Index de 4 secondes, ce qui entraînait un taux de rebond élevé et un faible taux de conversion. Après avoir optimisé les images, minifié le code CSS et JavaScript, et activé la compression Gzip, le site a réduit son Speed Index à 1,5 secondes. Cela a entraîné une augmentation de 20% du trafic organique mobile, une diminution de 15% du taux de rebond et une augmentation de 10% du taux de conversion. Le chiffre d'affaires mensuel a augmenté de 5000€ après ces améliorations.

Un autre exemple est celui d'un blog d'information. Le blog avait un Speed Index de 5 secondes, ce qui rendait la navigation difficile pour les utilisateurs mobiles. Après avoir optimisé le code front-end, utilisé un CDN et mis en œuvre le lazy loading des images, le blog a réduit son Speed Index à 2 secondes. Cela a entraîné une augmentation de 30% du nombre de pages vues par session et une augmentation de 25% de la durée de session. Le nombre d'abonnés à la newsletter a augmenté de 15% après ces changements.

Un site d'e-commerce a amélioré son SI en compressant ses images, optimisant son code et utilisant un CDN. Résultat: augmentation de 15% du trafic mobile et augmentation de 8% des ventes, un succès pour leur stratégie de marketing mobile . Un blog a optimisé son Speed Index en utilisant un thème plus léger, en activant le cache navigateur et en déchargeant le JavaScript non essentiel. Les résultats ont montré une diminution du taux de rebond de 12% et une augmentation de la durée moyenne de session de 10%. Ces exemples montrent que l'optimisation du Speed Index peut avoir un impact significatif sur les performances d'un site web et les résultats d'une entreprise, améliorant ainsi l'efficacité du marketing mobile .

Erreurs courantes à éviter et pièges à déjouer

Il est important d'éviter certaines erreurs courantes lors de l'optimisation du Speed Index, un élément crucial du SEO mobile . Voici quelques erreurs à éviter et pièges à déjouer :

• Ignorer le mobile lors de la conception et du développement du site web. Toujours adopter une approche Mobile-First.
• Ne pas tester la performance du site sur différents appareils et connexions mobiles. Utilisez des outils comme BrowserStack pour simuler différents environnements.
• Se concentrer uniquement sur le Speed Index sans tenir compte des autres métriques de performance. Prenez en compte les Core Web Vitals et le Time to Interactive.
• Utiliser des plugins ou des thèmes lourds et mal optimisés. Choisissez des thèmes et plugins de qualité et maintenus à jour.
• Négliger la maintenance et l'optimisation continue du site web. La performance web est un processus continu, pas un projet ponctuel.

Évitez les techniques d'optimisation agressives qui peuvent compromettre la qualité du contenu ou l'accessibilité du site (over-optimisation). La clé est de trouver un équilibre entre la performance et la qualité de l'expérience utilisateur. Une autre erreur courante est de se concentrer uniquement sur le Speed Index sans tenir compte des autres métriques de performance. Il est important de prendre en compte toutes les métriques pertinentes pour avoir une vue d'ensemble de la performance du site. Il est aussi important de se rappeler qu'un site web est un organisme vivant qui évolue constamment. Il est donc essentiel de surveiller régulièrement la performance du site et de mettre en œuvre des stratégies d'optimisation continue pour un SEO mobile performant.

FAQ

Qu'est-ce que le Speed Index?

Le Speed Index mesure la vitesse moyenne à laquelle le contenu visible d'une page web se charge.

Pourquoi le Speed Index est-il important pour le SEO mobile ?

Un bon Speed Index améliore l'expérience utilisateur, réduit le taux de rebond et peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Comment puis-je améliorer mon Speed Index?

Optimisez les images, minifiez le code CSS et JavaScript, utilisez un CDN et améliorez la vitesse de votre serveur.

Conclusion

Le Speed Index est un indicateur essentiel pour le SEO mobile, influençant le classement, l'expérience utilisateur et les conversions. Adopter une approche proactive pour l'optimisation du Speed Index est impératif pour maintenir et améliorer la performance de votre site web.

Il est crucial de tester la performance de votre site mobile avec les outils mentionnés dans l'article et de mettre en œuvre les stratégies d'optimisation proposées. L'importance de la performance web mobile ne fera que croître dans les années à venir et un investissement dans cet aspect est un gage de succès futur pour votre marketing mobile .

Prenez quelques minutes pour analyser votre Speed Index et commencer à optimiser votre site dès aujourd'hui. L'avenir du SEO mobile dépend de la rapidité et de l'efficacité de votre site web, et de la pertinence de votre stratégie de marketing mobile .